三元桥的高速公路上，有这样一块大屏幕。它是北京最贵的大屏，之前被众多土豪品牌所占据，但如今开始放映起记录片了。
第二天特别注意了一下，才发现竟然是快手的广告。这块屏幕所做的事情有点不太一样，没有大肆宣扬的品牌slogan，也没有产品功能的直接植入，而是播放了一个小朋友的日常生活，与其说投的是广告，倒不如说是投射了一种真实生活。
快手此前的营销声量近乎为零，它一直默默无闻地做着自己。而在今年开年以后，从LED屏到热门综艺，营销动作持续不断；在移动互联网时代，花样营销层出不穷，从逼格到脑洞，玩高端玩想象力，但是在这种营销环境下，从综艺赞助到广告投放，快手反其道而行之，以返璞归真的方式开启了一种真实营销的路径。
“真实营销”——真实人生比广告更好看
广告营销的一个非常主要的手段，就是引起共鸣。能够引起共鸣的走心真实营销在于了解用户，通过真实的、直击内心的内容，引发情感共鸣互动，从而潜移默化的注入品牌信息，让受众接受品牌的传播诉求。有的以高逼格引发想往，有的以典型故事放大感受，但快手似乎不一样。
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这块被快手承包的LED屏幕上，看到的是触碰的双手，和一个名叫“敢敢”的小朋友，一种真实的生活记录，普通地能让人从中看到你我，真实开始成为一种感召力。绝大多数时候，你的高大上和电影情节，与我没有什么关系。我们都是普通人，在普通的世界里过着普通的生活。
看到这里，让人不禁想起生活的点滴。没有浮夸的煽情，只有人生的真实。甚至使人联想起家庭。这是一种最容易引发联想的营销，我们每个人都跑不掉。从这点上说，快手的营销有点聪明，不管是洞察用户心理，还是回归情感互动都做得很好。
黑到深处就转粉，我们就喜欢看真实的人事物
快手今年在综艺亮相频繁，并不是单纯的资本运作，而是对“真实人生”的不断强调。《吐槽大会》主张真实面对自己，而《奔跑吧》记录了明星的真实。
《吐槽大会》第一季开播，已经成为了今年网综的黑马，热度和口碑直逼奇葩说。结合近几年的“艺人评价变迁史”不难发现，越会自黑的人，越开始吸粉，这也是《吐槽大会》杀出重围的重要原因。10年前容嬷嬷家的窗户被砸了个稀烂，现在网友叫嚣着“嬷嬷再爱我一次”；周杰的大鼻孔在表情包界专业被黑七八年，如今他却成为德艺双馨老艺术家的杰出代表；杨幂的发际线被刷屏吐槽，可是一旦她表示禁不起批评要去植发，网友们纷纷“没有原则地”夸她“四海八荒第一绝色”。真实的人，跟容易获得认可，展现真实是对自身最好的诠释和包装。
《奔跑吧》的看点也在真实。真实的记录，真实的对战，艺人真实的表现展现着每一个人的英雄小梦想。这些真实，让它第一期的收视率就破6，成为当之无愧的国内第一综艺。
人人爱真实，年轻人尤甚。在快手的用户圈层中，年轻人是非常重要的一个部分。他们挑剔，讨厌粉饰和美化，但他们也开放，愿意接受真实的面貌。
从粉饰、美化到呈现真实，快手搞出的营销新思路
回想以往的品牌营销，多是放大自己的“美”，掩藏和弱化自己的“不完美”，或是以典型案例煽情。一些平凡的、日常的素材往往被忽视，但其实真实传达的诚恳和亲切更容易引发共鸣。那种离的很近的相处感受，往往来自于毫无保留的呈现。这在花样百出的营销轰炸里，成为受众相信和选择一个品牌的重要原因。
快手注册用户已过4.5亿，日活高达6000万，在这个用户量级和活跃度下，快手的宣发能力国内领先。更亮眼的用户数据已不是快手营销的首要诉求，品牌内涵和价值的呈现显得尤为重要。这也是快手一直强调真实的重要原因。
优秀的营销，除了创意，会将品牌的社会责任和人文关怀融入到营销的创意中，向社会传递出满满的正能量。但真正高端的营销，并不需要太多花哨。快手这次的广告，没有太多朗朗上口的标语，也没有煽动人心的广告词，有的只是真实的画面和真实的情感。正如快手所倡导的“记录世界记录你”，记录真实的生活，发现真实的美好，享受真实，这才是最普世的正能量。一段小影片没有什么，但当每个人都能在视频中看到自己，就大不同了。这次，快手用实际行动告诉我们，无招胜有招，最真实的展现就是最动人的广告，没有营销，就是最成功的营销。
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