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大湿哭着对我说:没个表情包你撩啥90后

2021-06-24 19:38:39

如果你背着背着单词,忽然在《牛津词典》里看到这样一个单词“”,是否也想发个“”?


2015年底,《牛津词典》把一个代表“喜极而泣”的emoji评选为2015年年度词汇。


表情包文化已然成为流行大势!




而将表情包文化推向高潮的

正是伴随着互联网成长的90后


像素低,画面渣,又low又贱又自恋,冷酷犀利又无理,可撕逼又可逗比的表情包,是90后压抑又丰沛的情感表达出口,更是他们应对复杂世界的一枚道具。


社交江湖漂,哪能没个包。伐开心,来一包,不想说,再发包。有了表情包,麻麻再也不担心我斗图会输了~



因此,随着移动互联网时代的到来,人们对于社交软件的日益依赖,借助表情包传播可谓是将营销精确到指尖。下面,我们就一起看看,表情包营销能怎么玩?

01


新瓶装旧酒  emoji玩出新花样

这种入门级的表情包营销手法,一般利用已有的emoji与粉丝互动。比如,可口可乐继昵称瓶、歌词瓶之后,再度推出的“表情瓶”,将一个个可爱的表情印在包装上,卖萌又讨喜。


都说表情包沟通无国界,那么可口可乐传递的快乐,不也是无国界的么?



相爱相杀的好基友百事可乐自然也不甘落后,火速推出自己的emoji定制瓶,据说,会有70个不重样的emoji表情包被印在百事可乐的产品上。


这次百事可乐将社交场景搬上瓶,是希望年轻人能够不再局限于文字、语言,可以用表情来化解困境,“Say it with Pepsi(用百事来交流)”



如此可爱的表情瓶,你是不是也想来一套呢?

02


品牌定制表情 行走的病毒包

此类营销,品牌根据自己的campaign推出定制表情包,打上品牌印记。用户在下载使用表情包的同时,也起到了传播扩散之作用,可谓病毒传播细无声。


糖果品牌曼妥思为了跟年轻人一起“玩”起来,联合漫画家以糖果味原型,推出了一套定制表情包。曼妥思提出“a fresh way to express yourself”的口号,希望为特立独行的年轻人提供新的方式来表达自我。




尴尬、坏笑、自拍……是不是每一个都是你的菜?




除了曼妥思,还有很多品牌推出了自己的定制表情。乐堡猴年祝福玩谐音,推出猴(好)玩表情包,脑洞打开。



味事达酱油借由粤语歌词,制作表情包,传递家与陪伴的情感,看后会心一笑。




有品牌商评价道,定制表情包与其说是一种营销手段,不如说更是一份为消费者准备的礼物。那么,这份礼物你喜欢么?

03


自导自演 人人都是表情包

从利用已有的表情到创造品牌定制表情,品牌商对于表情包营销还在不断尝试创新。最近,品牌商就发现,90后用户爱演爱现的特性,决定了其实他们更喜欢自己专属的表情包。


一向以90/95后为目标消费者的脉动,便提出了“高能爱演”计划。联合万合天宜剧组以及当下大热的自拍自演平台小咖秀,掀起了一场“脉动众筹年度高能表情包”活动。


于是,一众90后纷纷参演,各出奇招,眼花缭乱的表情包让你忍俊不禁。给年轻人提供一个平台,让他们生成自己的表情包,果然,他们更买账!






这次表情包营销,将脉动的“状态回神,炫出高能”与其90后目标消费者进行了一场亲密接触。


90后张扬个性,追求自我价值,希望处处展现自己的高能,成为与众不同的个体。而此次借助小咖秀平台,让90后高能地表演表情包,便很好地满足了TA们普遍存在的那点“小骄傲”。


你以为这样就结束了?


惊喜还在后面。脉动将会收集消费者演绎的各种高能表情包剪辑成纯表情包大戏,堪称“史上第一次靠表情包演完全程”。如果你还在望眼欲穿地等着索尼明年上映的的emoji大电影,可以先来脉动这里过过瘾哦~


其实,不论表情包营销如何变化,

其背后的圈层文化才是真正的套路所在



以TA们赖以为生的兴趣圈子为阵地潜入其中,用表情包作为沟通载体,跟90后一起萌萌哒贱兮兮,以此赢得芳心,实现品牌营销新突破。


而在此逻辑下,像脉动这种跳出主流社交平台的束缚,借力于时下流行的APP,创意与平台创新合作,则会产生1+1>2的效果。


好吧,说多了都是套路,表情包营销,你够6666了吗?



90后如何自导自演做表情包?

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