解读千语街 | 探秘小程序

易宾a 发表于 2021-09-15 09:23:58 | 只看该作者
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Ains 5分钟前


你为什么老是找我聊天

是不是喜欢我。

不是的话,

我再想想办法。



Mandy4分钟前


你怕不怕麻烦?

如果不怕麻烦的话

那就麻烦你跟我在一起吧



Abby3分钟前


我想升华一下我们纯洁的革命感情。



Cora2分钟前

Mg+ZnSo4==MgSo4+Zn

“你的镁夺走了我的锌”


Days1分钟前


算了啦,都跟你没关系

还是跟我一起

用千语街来了解一下小程序吧





解读千语街,探秘小程序



Q:Days, 千语街小程序是什么呀?


A:它是这样的



千语街小程序是什么




千语街小程序是由广东人民出版社广州说文解字公司联合出品,暨南大学一带一路语言研究所研发,提供粤、汉、泰、印尼等语言教材和课程的,我司根据不同需求,各种语言的分类制作出随时随地都可学习外语的小程序。轻松实现自己做主,学习外语不求人。其中又有趣味水平测试等等测试,轻松实现寓教于学,一学一测,快速提高自我语言水平的目的。






千语街小程序主要含有课程学习、测试检验两大功能模块。

课程学习的课程主要有:粤语、泰语、印尼语、西班牙语、日语、韩语、马来语、蒙古语、俄语、缅语、老挝语、菲律宾语等等。

测试检验主要有20天学会粤语交际篇趣味通关、粤语水平等级测试、粤语猜歌词测试等等。







Q:Days, 我想了解一下小程序


A:这也不行,那也不行


Q:丫的,你能不能正经点。。。


A:用完就滚


Q:。。。


Q:为什么说小程序如炮友?


A:小程序刚发布不久就流行一个段子:APP 如原配,一年不用几次;服务号如情人,一个月固定几次;订阅号如酒店小卡片,天天可以卖广告;小程序像炮友,用完就走。



小程序的定义

小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。

对于开发者而言,小程序开发门槛相对较低,难度不及APP,能够满足简单的基础应用,hishop小程序开发认为适合生活服务类线下商铺以及非刚需低频应用的转换。

小程序能够实现消息通知、线下扫码、公众号关联等七大功能。其中,通过公众号关联,用户可以实现公众号与小程序之间相互跳转。




小程序的定位


很多巨头其实已经证明了线下流量庞大的潜力。例如,在快递包裹上印上自己的二维码关注公众号形成二次寄出快递的粘性,Pokemon Go 让用户在实体地图上捕获小精灵。


未来的入口不限于二维码,而是一切的富媒体。二维码之于2D识别,复杂图案之于 AR,语音指令之于 Siri,会发射信号的一个芯片;使用这些入口的不限于人类,对这些入口的识别,除了人扫二维码,还有无人驾驶汽车识别路标,寻找实体商店坐标;智能助手根据主人偏好自动在电商平台寻找合适的商品并且下单。


一句话来说,未来的流量来自线下,流量的入口来自多媒体,整个战场会从移动互联网到“实体互联网”转变,作为后续的“物联网”全民化的过渡。


那么小程序之于微信,就是利用二维码这种富媒体(图像),把线下商家的流量聚拢到微信。另外,从微信的服务类目看,这将是腾讯向成为互联网水和电(必需品)的目标的又一大步。



随着小程序开发的放开,陆续有摩拜单车,大众点评、猫眼电影、京东购物、周黑鸭官方商城等小程序陆续登陆微信,我司近期完成的项目——千语街多语学习专家亦成功上线,成为微信前100名上线小程序







Q:Days, 那千语街作为一个小程序有什么特别?

就是小程序有什么特别呀?


A:很特别很特别。




小程序的核心优势




1

具有轻量级应用的优点



小程序是轻量级应用。小程序是基于微信这一平台的类似于插件的移动应用;开发速度快、占用系统资源少,无需下载,即刻使用;体验接近Native APP,能实现等同Native App的图文、视频、LBS、电话、摄像头、3D、重力感应、分享、评论等的交互体验功能。


简单来说,就是:

1.只需要通过搜索框检索需要的生活信息或娱乐需求,即可实现“搜索即服务”,这从某种意义上来说,摆脱了原生应用(Native APP)需要下载安装的繁琐过程。

2. 资源占用和浪费比较低,对本地客户端性能要求很低,能大量节省本地成本。



2

开发周期短



一个简单的生活应用类的App,不依赖后台,连设计+开发都委托,直接开发工期=2周,方案+沟通+测试+修改=2周,前前后后约1个月;复杂的前后台App,周期约2个月~3个月。


但小程序的开发时间远少于app开发时间,而开发时间短意味着:

  1. 开发周期短意味着开发成本投入时间短,资金流动速度也会相应的快,更有利于其余方面的投资;

  2. 开发者更可以保证按照合同日期准时完成开发,适当的节约了成本,减少风险成本。同时,他们可以更多财力,人力,精力放在如何运营好产品,做好内容本身。



3

上线时间快



  1. 便于扩展渠道,结合受众人群做营销活动,抢占市场

  2. 便于根据受众人群的反馈进行维护品牌,进行产品迭代升级。



4

具有一定经济效益



  1. 小程序作为轻量级应用能在低成本条件下查看市场反馈

  2. 为生态化app建立第一批用户,使其社区化,营造在线感

  3. 小程序本身可提供收费服务(支持实体支付),即小程序本身可以赚钱


5

其他优势


1. 不用安装,即开即用,用完就走。省流量,省安装时间,不占用桌面;



2. 对于用户来说,相较于各种APP,微信小程序UI和操作流程会更统一。这也会降低用户的使用难度;



3. 在安卓手机上可以添加到手机桌面,看上去跟原生APP差不多,但仅限安卓手机,iphone就不行了。


4. 主要的样式代码都封装在微信小程序里面,所以打开速度比普通的H5要快,接近原生APP,也能做出很多H5不做到的功能,开发成本跟H5差不多,相对来说开发成本比APP要低。








Q:Days, 那我对小程序还点疑问。


A:好的好的




对于一些小程序疑问的回答



可以上架的小程序类目


以是是小程序允许上架的服务类目及其需要的材料,从下图可以看出,微信对于政务服务、工具、出行、实体商户四个大类的细分是极其详细的,可以看出这是微信着力要发展的四个大类,一旦所有的政府机构都用上了小程序,那么很多我们必须用到的政务服务都必将刺激更多中老年用户去使用微信。



哪些需求适合做小程序


请看下图:四象限需求层次图:

横轴=需求刚性,纵轴=需求频次,象限=需求类别。

象限1:高频、刚需

  对于高频、刚需的使用场景,由于用户使用频次很高,对于产品形态要求:

  • 寻找产品的成本要低

  • 性能和流畅度要求非常高

  小程序并不使用高频、刚需的使用场景,因为小程序:

  • 寻找产品成本高:每次都必须在微信内重新搜索,成本比固定在手机某个位置高得多

  • 性能和流畅度不及原生App


  结论:小程序不适用于高频、刚需的需求场景,该场景下应采用原生App。


象限2:高频、非刚需

对于高频、非刚需的使用场景,由于里面涉及的产品类型较多(内容型、工具型、社区型、游戏型),要试情况而定:

  • 娱乐类需求(阅读、音乐、视频、游戏、社区)

  • 阅读类的内容型产品

需要深度阅读环境和较高的交互、视觉体验,建议使用原生App;

当然你也可以先用订阅号或服务号进行导流

  • 偏工具的内容型产品(如音乐类和视频类)

    功能和性能满足的前提下,基于开发成本和使用成本,建议采用小程序。

  • 社区类产品

    鉴于微信拥有强大的关系链,建议先用小程序进行快速试错 / 作为入口,待尝试成功后再将流量导入到原生App

  • 游戏类产品

  小程序不允许做游戏。

  • 日常工具类产品

在功能和性能满足的前提下,基于开发成本和使用成本,建议采用小程序。

假如野心足够大,有足够的战略布局成为平台级产品的话,如美图秀秀,可以先做小程序,再导流到原生App

  • 偏运营为主或带有媒体属性的产品

根据张小龙对小程序的定义:用完即走,可以预测微信对于小程序在推送消息、运营方面会非常克制,这有区别于订阅号/服务号推送消息、App推送消息,所以,假如你的产品是以运营为主或带有一定的媒体属性产品,建议你还是优先采用订阅号或服务号(具备发送消息功能),甚至是原生App。

特别提到:

  • 由于高频、刚需场景市场已经被巨头垄断,所以很多创业者基本会选择在高频次、非刚需的场景切入

  • 区别于“原生App开发难度大、周期长、获客成本极高、推广成本极高”的现状,小程序在开发成本和性能体验取得了较好的平衡+微信天然的传播能力和获客能力,所以创业者应该通过小程序来进行MVP产品的尝试

结论

对于高频、非刚需的使用场景,采用的产品形态试情况而定,小程序主要适用于:

  • 偏工具的内容型产品

  • 日常工具类产品

  • 社区类产品(作为导流作用)

  • 创业者进行MVP产品形式的探索


象限3:低频、非刚需

对于低频、非刚需需求,基本是属于小众的需求,一般有两种情况:

开发者自身兴趣 / 专业级产品,面向某领域专业用户。

  • 对于第一种情况,就看开发者本身的能力,如果你是移动端开发者,那就开发原生App;如果你是前端,就开发小程序。

  • 对于第二种情况,由于专业级产品一般对于性能和交互体验较高,所以优先采用原生App。


象限4:低频、刚需

对于低频、刚需的需求场景,这里涵盖了大量长尾的生活服务需求,比如说各种旅游需求、各种上门服务等等。这类长尾需求的现状是:

  • 原生App:大量使用频次过低(一个月甚至半年才1、两次)的原生App却占据着手机大量内存

  • 订阅号 / 服务号:WebApp的性能和流畅体验无法满足功能需求

是的,这类长尾需求的的解决方案正是处于原生App和订阅号 / 服务号 进退两难的地步,而小程序是WebApp和原生App的一种中间产品形态:在开发成本和性能体验之间取得了很好的平衡。

所以说,小程序正好是解决这样需求场景的解决方案。

结论:小程序非常适用于低频、刚需的长尾生活服务需求。



总结

小程序场景总结:(以按优先级排序)


  1. 基本涵盖所有低频、刚需的长尾生活服务需求场景

  2. 初创企业进行产品模式的探索

  3. 作为增量渠道,为原生App进行导流

  4. 小部分高频、非刚需场景




举些例子


  1. 衣:易裁缝

  2. 产品形态:APP(主)

    简介:预约裁缝设计师上门量身,为你私人定制西服西装衬衫等服装,无需出门就可买到合身又彰显个性品味的男装。


    分析:作为一家提供本地服务的公司,主要资源应当投入在生产以及线下服务,采用小程序开发主产品可以降低开发成本;另外,线下门店二维码推广也是其主要推广模式,使用小程序可以降低获客成本。APP+低成本开发+更小尺寸=微信小程序。




  3. 食:美味不用等

  4. 产品形态:微信服务号(主)+APP(副)

    简介:美味不用等是互联网餐厅SaaS服务及运营平台,通过 “排队等位、餐位预订、餐厅点菜、移动支付、会员管理”等服务为商户提供定制化的互联网餐厅整体解决方案(TS)。


    分析:通过线下餐饮门店拿号等位的刚需作为切入,获取流量,进而为门店提供管理、营销的整体解决方案。APP+低成本开发+更小尺寸=微信小程序。



  5. 行:摩拜单车


  6. 产品形态:APP

    简介:摩拜单车,英文名mobike,是由北京摩拜科技有限公司研发的互联网短途出行解决方案,是无桩借还车模式的智能硬件。


    分析:最近在北上广红得发烫的摩拜单车是迄今为止我见过的最适合小程序的案例,摩拜单车的一个经典获客场景是:用户在街上散步,看到一辆摩拜单车,很好奇,看说明知道扫一扫解锁就可以骑走;但是,需要下载数十M的APP,由于心疼流量,于是放弃了;在无WIFI环境下,假如只需要1M的流量,那用户会果断扫码骑走。APP+小尺寸=微信小程序。摩拜单车“触手可骑”的理念和小程序“触手可得”的理念不谋而合,堪称绝配。






本期解读千语街,探秘小程序到此结束

下期我们再见





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