在传统广播天天高喊着要融合传播、要向新媒体大步迈进的今天，究竟有没有一个广播节目实例，足以让人看到广播跨界的真实可行？
提前近一个月准备的跨界直播节目《双11，一听即发》进入最后倒数。“一听即发”，看似有点“土豪”味道的节目名字，据主创人员介绍，其实是有着特别意义的：首先这个名字的想法来源于“一触即发”——先听后发，体现广播特色，融入互联网，同时涉足电商。当天节目不但构建了强大的资讯内容，还触发了广播电商的传播新概念。广东广播以此策划来完成一个“电台直播节目+互联网复合传播+电子商务”的广播新模式。
广播的最大特色有什么？即时、互动，经历热线电话时代、短信互动时代、微博互动时代，现在是时候进入真正的社交互动时代了，而比起前几种互动模式，最大的不同当然是：社交需要消费行为支撑，因此，真正的广播跨界则需要考虑如何从无线电波跨到听众的日常消费行为中。因此，“一听即发”的“即”字，有“即时”的意味；“发”，在粤语里当然是最讨喜字眼，而广播从“发声”到“发货”，一次广播媒体的跨界营销实验在“双11”的硝烟中悄然登场了。
你当然会问，究竟这个节目和一般的电台购物杂志或广播直销有什么区别？跨界直播仅仅是噱头吗？且等我来为你“揭穿”。
《双11， 一听即发》广播节目，滚动覆盖11月11日广东广播城市之声8:00-20:00的版面，但最重头的一段当然发生在早上11:00-12:00，因为该时段将以音视频同途、“无线广播+网络音视频直播+广播网店直销”复合形式来呈现。
图：《双11， 一听即发》午间节目主持人彭伟、靖恩Powered by pb.ishangtong.com双11，全国热议，话题无数，新闻的海洋。但作为电台媒体，如何能摆脱传统的“报道”套路呢？《双11，一听即发》将带你听一个“正在进行”的故事 ：阿里上市敲钟人、“裸辞开网店”的奥运冠军劳丽诗，将一边在自己的网店紧张应战“双11”，传达网店狂欢“淘宝”的喜悦，一边告诉你作为一个在电子商务大潮中腾挪跌宕的名人，她的真实心路历程是怎样的，同时通过网络直播留言窗与“淘友”实时互动。图：劳丽诗，手串店“劳丽诗雕宝”宝主，2004年雅典奥运会女子10米跳台双人冠军。退役后在2013年底辞去公职，自己创业开设主营手串的网店。Powered by pb.ishangtong.com新闻，必须实时、真实，当天的节目怎能少了“双11”新闻源发生地，我们特派两名“用全媒体装备武装到牙齿以上的”大汉记者提前一天飞赴杭州阿里公司总部“核心数据库”重地潜伏“蹲守”，11日凌晨零时，与全球记者同台共舞，抢发第一现场新闻。忙碌不眠的你将可以从我们的节目中随时了解全球“双11”最新动态、交易数据及网购类别排名等信息，还有记者独家视点等。“我在现场，第一时间”，凸显广播主流新闻媒体应有的姿态。Powered by pb.ishangtong.com除了新闻部分，《双11，一听即发》另一亮点是在全天版面滚动播出——这是广播的老招了吧？别急，节目的每轮滚动都会发布一个“狂欢密码”，听众听到密码后就可以立刻上“广东广播”淘宝店以1元抢拍三百多件价值从50-3000元不等的商品，涵盖餐饮、娱乐、美容、汽车、日化，还可以边做公益边购“爱心福袋”。因为“爱心福袋”里有广东广播的独家产品——“大爱有声”有声读物U盘播放器和接近2折的名牌手表、工艺品。 不知道你是否看出了“倪端”：这声势浩大的1元秒杀背后，是要告诉市场，电台广播可以把内容、广告转化“消费行为”。可行吗？事实是，10月30日首次发布活动的信息后，客户和合作商家几乎每天都在增加！
由于微信软文在广播圈、传媒业界、广告界内广为转发，更直接引来了众多商家要求参与本次活动，而用户方面反映则更为直接，广东广播淘宝店的浏览量成几何级增长。究其原因，是这个节目满足了客户的另一层广告需求，就是广告要与消费行为有更紧密的联系，而不止是简单的吆喝，最好能通过事件营销，提升关注度，甚至直接激发购买。而听众听电台节目获得1元秒拍的资格（密码）——上广东广播淘宝店秒拍——到店内其他消费，这一过程把广播听众转化为网店的用户（消费者），可谓巧妙，必须点赞。
媒体融合时代不能像过去传统媒体人一样羞于谈运营，有没有商业模式。有没有形成自我造血和赢利机制，是判断媒体融合发展是否成功的一个重要标准。传统媒体转战新媒体，总是不免想法多于办法，而这次广东的广播频道和新媒体能否把“”变成"真爱"呢？且看“双11”交出的成绩单以及媒体人自我激励的满满信心了。
广播广告圈
微信号：GB6088
广播广告圈：中国广播广告微信第一自媒体；以“服务中国最优秀广播广告人群”为宗旨，主打业内资讯、独家专题、深度策划和实战案例,整合广播广告圈内风云际会。是广播广告人经验交流，资源共享的第一移动服务平台。
友情链接