这些山寨广告,竟比原作还精彩10倍!

温室里的农妇 发表于 2021-08-05 08:04:39 | 只看该作者
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文 | 赵小六 来源 | 六发子弹(ID:Letusplayad)

想必你一定见过山寨机,

比如双卡双待、跑马灯、大喇叭……的iphone4,

一般来说,偏经典的东西越容易被山寨。


广告也是如此


我看到过一些「山寨」广告,

全都翻版自经典广告,但说真的,

它们不仅在创意上与原作旗鼓相当,

甚至往往还在趣味和意识上大大超越原作。

绝对能让那些被“山寨”的原作者们,

分分钟哭晕在彻夜通明的办公室里。


1



据说这是某年的平面类广告大奖,当年拿奖拿到手软。


第二年就被龙吟榜(国内著名的广告作品库)调侃了一把:


“幸好有龙吟榜不断补给新想法”。


想要表达的意思不言而喻:就算再好的想法、创意也会过时,所幸你还可以多看《龙吟榜》。



2


“我从来不读《经济学人》——管理实习生,42岁。”


相信大部分广告人,都曾被这句聪明文案所传达出的讽刺劲儿所打动,这也曾经是诸多文案模仿的文案。但说实话,在诸多的模仿者中,真正NB的还是下面这条:


“我从来不读《经济学人》——琳达,29岁,CEO”


右下方的黄色标志,是Wonderbra,一个始终教你崇尚大胸的著名文胸品牌。结合到29岁,CEO,你懂了么???和这篇更具社会意义的“山寨”相比,原作瞬间显得那么不谙世事。



3

不知道是不是编者偷懒,很多广告教材,一定都会拿万宝路香烟的广告做经典案例,有广告必有牛仔,有牛仔则必有马,以彰显其男性魅力。



后来印度有个戒烟广告协会,就出了篇这样的广告:

“吸二手烟过度而死”


看着那位牛仔望着死马郁闷的样子,真是感到非常解气。



4

还是万宝路香烟(没办法啊,谁让你这么有名)。这次是他们牛仔的经典抽烟姿势:



到了汉堡王手里就变成了这个样子:


英语太烂,大意是说这么好吃的薯条,人人看了都饿的意思……



5

你可能没喝过尊尼获加,但你一定认得出他们的logo和著名的Keep Walking:



那么,这篇你认得出来不:


“Keep Talking,费率超低,说不完还能赚着走……”


这篇广告莫名喜感,不仅改了人家的著名形象,还把那句“Keep walking”化用得如此贴切……香港广告人的无厘头和功力,可见一斑。



6

前面几个还属于友好调侃范畴,百事可乐这个就属于自己没事找事:



机智的可口可乐立刻反击,两篇文案相形之下,百事的人想死的心都有了:




7

当然,也不乏一些广告纯为致敬经典,图个好玩,掉个书袋。

比如经典的大众甲壳虫广告:



后来有人做了张这个:


(一则招聘广告,大意是说,如果你也想做出像甲壳虫一样NB的广告,就来我们这里吧)


还有这则更著名的:



去年,赵小六同学(就是我),极其拙劣地模仿了一下:



8

不仅仅是平面作品,视频作品也经常被“山寨”……

就比如今年的John Lewis 圣诞大片:



这条暧人的片子,同样没能逃脱被恶搞的命运。在被恶搞的广告片里,这位老人一本正经地跟你谈起了望远镜的性价比问题:



望远镜里也不是萌萌哒的小姑娘,而是萌萌哒的老奶奶……



这是视频:

果然还是性价比和实用最重要。

(这一段的图片和视频引用自TOPYS,文/秋小叶,原文网址:http://www.topys.cn/article/detail?id=19164)


9

北京有个叫天纳的广告公司,是我很喜欢的一家。他们曾经出了一系列《广告说啥我信啥》,专门“山寨”那些大家都看烦了的广告,一系列视频看下来,非常解气。

因为微信平台所限,还是只放一个吧:

顺便一提,关于这家天纳,你一定看过他们做的【新百伦鞋少女夏洛克篇】


10

当然,有些作品会被山寨,也是因为本身太作了…真的。

去年的台湾远传电信,有一系列很火的广告,是让受访者打电话给家人说“我爱你”然后把人弄哭的情节。


很多人(包括我的一些同事)看完了都说很感人,哭成狗。可是,看了娇情且作的一篇之后我就,真,的,不,想,再,看,了。


原作这里就不贴了,因为我最想让你们看的是这个:


这是台湾著名的病毒广告团队——“这群人”翻拍的视频,虽然略夸张,但我觉得这个视频才是拍出了中国人对情感表达的真实看法。


再多说一句:中国人真的不擅长用“我爱你”这样的字眼来表达爱。如果非要表达,他们会用唠叨表达。真的,唠叨你最多的人,才是最爱你。


11

最后,放点私货,因为我所在的公司,其实也做过这样类似的广告。


这个项目在一二期的时候,是这样的:


到我们做的时候就变成了这样:

其实前作水准也是相当不俗,因为在此之前,从来没有人像黑弧这么做广告:摆姿态,亮态度,耍文艺范儿……也给后作打下了极佳的创作基础。但在我看来,后作之所以好过前作,是因为:


它多了点世俗,多了点卑微,多了点真实和坦诚,也多了点人的情感,真正地让你感同身受地思考而非欣赏。


其实,这也是这些“山寨”广告有趣的原因——好广告不都应该这样子吗?


对了,上面这些广告用的手法,

其实压根不叫“山寨”,

这其实是一个和《大话西游》师出同门的技法:

后现代解构。


不懂这个词也没关系,

只要你是个有趣、坦诚、

充满幽默感的广告人,

就一定有机会做出这样的广告。

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