打造开学礼IP,零距离对话“95后”,腾讯视频校园营销玩出新花样

小媳妇回忆录 发表于 2021-05-21 07:59:01 | 只看该作者
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新学期,大学生们都渴望有所改变,会立下变瘦、脱单、考研等小目标,腾讯视频精准洞察到了大学生们的心理诉求,与时下最受年轻人喜欢的青年平台之一someet合作,和年轻大学生玩了一场交换心愿的游戏。





一场新潮的交换心愿游戏

“许愿”Flag掀起“开学礼”风暴


以陌生人社交为驱动力,腾讯视频用一场趣味游戏开创了与年轻人对话的新方式,环环相套,又重重惊喜。


1、线上H5 “许下心愿”交换筹码


本次线上“许愿”被分为Flag、Fight和Fun三个类别,分别代表着目标、热血和娱乐,选择心愿类别,然后就可以“种下”你的锦鲤心愿啦。当然了,这个心愿最好是和自己的生活有关,且能够被他人在短时间内实现,同时还需要列上他人助你实现心愿自己可提供的交换筹码,如请TA吃顿好的。


有人希望有人和他一起尝试

鲱鱼罐头和崂山白蛇草花水


有人很喜欢毛不易

希望能有人陪她一起唱

明日之子专场


有人希望可以学习正宗四川话

他也可以教对方粤语


有女生希望有人跟她告白

体验一下恋爱的感觉




2、线下寻找、互助实现“心愿”


除了线上引爆,腾讯视频还妙用其跨越全国高校的校园社团嗨剧社的优势,在线下百所高校,将征集来的学生心愿进行落地,制作成精美的心愿信封,并藏匿于校园内的任意位置。每个心愿信封中,都会有一个交换条件,如果你找到这个信封并且同意条件,就可以和心愿主人组成拍档,共同完成心愿。


有人把心愿信封

藏在了图书馆的书架里 


有人把心愿信封

藏在了树枝上


有人把心愿信封

藏在了停车的角落


甚至有人把心愿信封

直接放在了跑道上


3、idol帮助完成“心愿”


除了以上创意活动带给学子们的多重惊喜, 据悉,腾讯视频还将邀请doki明星心愿官之一的韩东君,走进校园帮助学子们实现心愿。对于大学生而言,让idol帮自己完成心愿,这份惊喜无疑是珍贵而难忘的,相信这次活动也能让许多粉丝在偶像的鼓励下成长。


有人希望idol可以为自己唱歌

有人希望可以和idol一起看场电影

有人希望可以去看一场idol的演唱会


这种寄予美好、又充满惊喜感的玩法,无疑精准get到了大学生们的兴奋点,绑定学子日常生活,加之新奇的创意,将本场游戏快速引爆,印证了线下体验营销的参与感才是真正的“爆点”,也让我们看到了“陌生人社交”的魔力。更重要的是,鼓励学生们从“屏奴”和“键盘侠”的虚拟社交中解放出来,发现、体验和感受日常生活及人际关系之美。



一次实现心愿的满足

腾讯视频用“好时光”陪伴大学生成长


在这场交换心愿的游戏中,大学生除了能把自己的奇思妙想通过许愿的形式表达出来外,更有趣和有意义的,是大学生在实现心愿的过程中得到改变和成长。


许下可被其他同学实现的愿望藏匿于整个校区的隐秘角落里,然后期待一场与陌生校友的奇妙邂逅,怎么看,都有点浪漫主义色彩。


1、 南邮大学生奇葩[吃货告白]引围观


有一位同学,在捡到这样一张心愿纸条后,决定玩一票大的——吃货少女攻坚战,就此打响。


3月22日在南邮校园里,一场浪漫告白正在上演,与此同时,整个南邮大学的社交圈都在同步直播。男大学生想要向吃货女神告白,捡到心愿卡的同学联合嗨剧社出谋划策——直接捧来全国各区域的三十多道美食,辣条、酸奶、盐水鸭…而“不怕吃货少女挑食,反正你爱的我全有”男学生在现场的一句「你吃我买,你胖我背」直接爆灯拿下。


2、 女生“想变范冰冰,嗨剧社霸气“撒面膜”


有一位女大学生,许下了“想变范冰冰”的愿望,结果没想到直接被嗨剧社翻了牌子。



原本只是随口一说的玩笑,却没想到心愿变成了惊喜。这两年,007已观察撰写800+公司2000多个营销案例,其中不乏校园营销案例。客观地说,没有几个品牌能像腾讯视频一样陪伴大学生成长,贴合他们日常校园生活的实际需求,传达多元丰富而又具有积极向上的美好能量。


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总结思考


马克思说“社会的进步是人类对美的追求的结晶”。腾讯视频和someet一起,用一场有意思的游戏做了一件有意义的事情,以平台独有的沟通体系对话大学生,让大学生能在浸入式的交互场景中找到自己的圈层,帮助他们感知到校园环境的美好。将头部内容背后的价值变成大学生喜欢的互动游戏,腾讯视频用“玩在一起的方式”把“不负好时光”的品牌精神潜移默化深入用户心中。



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