专访杨伟东:优酷将从这三个方面帮助土豆转型

沐紫青枫 发表于 2021-06-28 13:17:32 | 只看该作者
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杨伟东,阿里公民大学优酷商业集团总裁

文/腾讯科技刘雅兰

上周,阿里巴巴文化娱乐集团宣布,土豆网已完全转型为一个简短的视频平台,阿里公民移动(AliCivic Mobile Group)总裁何晓鹏担任总裁。会后,腾讯科技采访了阿里公民大学优酷商业集团总裁杨伟东。杨伟东说:“土豆聚焦短片,优酷专注长视频,这样的分工其实是为了让两个平台都能专注于各自的领域。”

杨伟东表示,Tudou是一个专注于短片的平台,因为很难在优酷上平衡长视频和短视频。"我希望我们可以做一个更简单的事情,而不是优酷没有制作简短的视频,我们将更多关注长视频,使用长视频来驱动短视频,土豆将集中在短视频上,使用短视频来帮助长视频,两个平台之间的分工将更清晰,对于优酷来说,在过去的时间内组合长视频和短视频是不够的,那么,我们为什么启动优酷和土豆网的战略?"

当时,顾永强(微博)邀请他加入优酷土豆网,要求他负责土豆平台。他提出了两个方向:复兴和内容分化。“如果土豆网还有点优酷,那就没有任何意义了,除非一些习惯用户会使用它,否则就不可能增加新用户,新用户增加的动力也会消失。当时有人建议,整体色调要年轻一些,内容要内化,或者形式要有区别。”他说:“我做了大约一年半到两年的土豆,然后开始加入优酷。”过去几年的经验告诉我们,我们仍然必须回到起点。如果没有不同的内容,用户将不会选择您。这就是为什么优酷和土豆网今天有不同的立场。“

杨伟东向腾讯科技证实:优酷短视频不会迁移到土豆上,优酷网也会有短视频、UGC、PGC,只从整体内容策略、内容角度来看,包括从产品和用户体验来看,优酷网是最重要的长视频,短视频流量将采用长视频带短片,其次是技术、智能、数据等手段来实现。此外,长视频和短视频在内容上的增长,优酷和土豆网也将携手合作。“一点点获得多点发行的机会,这意味着在发行层面,土豆、优酷、UC都会有短视频。”

谈到优酷对土豆转型的支持和内容创作者的帮助,杨致远说,“优酷将为‘内容’和‘两级’提供一个上升的空间,帮助小内容全面推进大内容。”

  第一,将小内容变成大IP。据杨伟东介绍,在过去的一两年中,PGC和短视频内容品质有所提升,剧集、动漫、综艺和音乐这四种内容品类从小内容成为大IP的机率越来越大。例如2010年面世的漫画《镇魂街》,2016年改编成同名动画以PGC方式优酷独家播出,播放量超过2亿。发现这部PGC动漫的价值后,2016年底优酷决定将作品翻拍成网剧,今年暑期,这部网剧就将在优酷独播。从文漫到动漫,再到真人剧,是一个IP不断立体化的过程,也是一个孵化内容的生态平台的价值体现。

第二,将小内容组装成一个大的内容或节目带。杨伟东提到,在时尚、信息和生活方式方面,这些小巧、美观、快捷的内容有能力聚合成更大的内容。例如,优酷的美食站是由七位美食PGC组成的美食节目带,如创世,“天天做饭”。杨伟东透露,今年他将利用土豆网与优酷网之间的合作,将信息和时尚内容纳入内容收藏、提供短视频、自我媒体和pgc。

第三、大戏剧热综合运营,带来小流量增加知名度。杨伟东说:“优酷更关注的是内容和操作的戏剧打击。这一部分内容吸引了新媒体的关注,也是用户在Internet上花费内容的最长时间。”Youku将通过大数据的准确分布和智能推荐来促进Youku的流量和知名度。\r\r\r\r\r\r\n""

资料来源:中国网络。

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