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一年吸粉160万,《粤知一二》如何让不懂粤语的人也上瘾?

政新榜 2018-12-10 08:38:43

一档脱口秀短视频节目怎样才能让人上瘾?

 

比如要有一个浑身是戏的主角,口若悬河出口成段子。比如每期的话题都能戳中人心,像跟朋友聊天一样让人轻松愉快。还要更新够勤快,让粉丝不至于苦苦等待。

 

2016年下半年,陈一封和他的团队就在寻觅一档这样的节目。他创立的恋上传媒拥有国内一线公号运营团队,在图文号打开率下滑的趋势下,又成立了专攻短视频的川上传媒。


当时,川上传媒打造的第一档微喜剧节目《天天逗事》在线上取得了不俗的反响,脱口秀成为第二个瞄准的目标。可是,面对狂揽流量的papi酱、暴走大事件,想要突围没那么容易。

 

转念一想,既然地处广州,不如就做一档本土化、接地气的粤语节目

 

机缘之下,他们找到了广东综艺90后“门面担当”、主持过《桌桌有娱》《疯狂粤语》的郭嘉峰,以及有丰富网络栋笃笑节目制作经验的刘出奇团队。

 

2017年1月27日,《粤知一二》第1期节目正式上线。

 

“粤知一二,唔睇唔知大事件,大家好,我系你哋嘅节目主持人郭嘉峰……”

第1期节目截图


回过头来看这期3分多钟的视频,制作不算精良,新闻播报的形式有点呆板,出镜的也只有郭嘉峰一人。连他们自己也说这是“最不成熟的时期”,怎么做都不温不火。


而如今,“粤知一二”公众号已有160万+粉丝,全网粉丝超过600万,而且其中有三分之一是非粤语地区粉丝。这个年轻的团队像上了发条一样,几乎以日更的速度推出了379期节目(截至2月28日),累计播放量达13亿+。

 

这中间的一年里发生了什么?他们究竟做对了哪些事?榜妹与“粤知一二”聊了聊一年吸粉160万背后的故事。



 

通过持续做固定题材的爆款内容吸粉

像一辆高速列车全速往前冲

 

栋笃笑,是由香港演员黄子华引入的一种单口喜剧的表演形式,也就是英语中的stand-up comedy,在粤语地区非常受欢迎。


 

一个完整的栋笃笑表演通常长达两三个小时,假如把它浓缩到两三分钟,或许就接近于你在《粤知一二》节目中看到的样子。

 

用地道的粤语来调侃生活中的话题,揭示社会中让人啼笑皆非的现象,既有轻松风趣的吐槽,也是90后群体对现代社会、流行文化、人际关系的洞察与思考

 

在《粤知一二》之前,主持人嘉峰与编剧阿奇合作过另一档类似的节目《疯狂粤语》,可以说是《粤知一二》的前身。有位93年出生的东北网友在知乎上评价说,原本自己与粤语绝缘,直到看了“污峰”(粉丝对嘉峰的昵称)的脱口秀,对粤语文化圈产生了浓厚的兴趣。

 

不过在一炮走红之前,“粤知一二”团队默默地摸索了两三个月。回忆起来,最关键的一个转折点是在去年的4月1日愚人节,那一期节目进行了大改版,从新闻播报形式彻底转变了脱口秀,话题也变得更加辛辣,“情侣吵架都会吵什么?”


改版后,数据有了很明显的提升。“这给了我们很大的信心,然后很快,我们就出了第一个10w+。“

 

这是一期关于《王者荣耀》的视频,《粤知一二》第一次尝试做“农药”的话题,也是嘉峰第一次亲自写剧本。没想到在朋友圈里引发了一轮传播热潮,在公众号里有几十万阅读量,腾讯视频平台播放量达到好几百万。



 《粤知一二》第 53 期


这期节目对于《粤知一二》来说,有里程碑的意义。因为靠这一期爆款视频,他们收获了第一批“粤饼”(粤知一二的粉丝昵称),而且也奠定了之后的节目选题方向。“通过持续做固定题材的爆款内容来吸粉,就像一辆高速列车全速往前冲。”

 

在这之后,《粤知一二》陆续推出了20多个“农药”相关的视频,还有了“王者荣耀第一非官托”的称号。因为粉丝也喜欢拿这个称号调侃,后来慢慢成为了粤知“农药”系列的一个标记。“如果王者荣耀官方能注意到我们就好了哈哈。”


为了写好这个系列的剧本,团队全体成员都“沉迷农药”。比如编剧阿奇的微博日常就是这样子:


看似是“不务正业”,从某种程度上,其实是编剧们为了寻找与观众的共鸣。提到找选题的经验,“粤知一二”团队这样说:“只有让编剧们都有共鸣的选题才能确定下来。”

 

“粤知一二”团队目前创作加运营团队大概有15人,全部都是90后。“每周我们有一个选题会,编剧们各自报出选题,大家头脑风暴,从个人的经历和感受来分析这些题材。”

 

比较受欢迎的选题,一般都是能戳中粉丝痛点、引起共鸣的,或者是跟热点有关的。

 

《粤知一二》中常出现的话题有跟广东相关的,也有不少情感类话题。除了“农药”这个特色系列,在“野男人”、《旅行青蛙》、“吃鸡”等游戏火爆时,也有趁热制作的节目。一期节目通常要制作1-3天,但有时为了追热点,上午报选题,晚上就能播出。

 

榜妹通过新榜的公众号回采,整理出了“粤知一二”的10w+推送中点赞数最高的10篇:



可以看到很多像“坐地铁不玩手机究竟有多尴尬?”“为什么现代人这么容易分手?”“为什么男生每晚需要两个小时独处?”……这些既跟大家生活息息相关,又能引起人好奇心的话题。

 


去年6月,“粤知一二”首次进入了中国微信500强,至今已经8次进入500强。同月,首次登上了企鹅号短视频娱乐周榜的第一名,在短视频领域崭露头角。

 

7月,上线不到半年、正式运营四个月的“粤知一二”公众号突破了百万粉丝。

 

就像高速列车一样,在内容创业的轨道上飞驰。

  


要让粉丝有归属感

感受到和我们共同成长

 

百万粉丝来之不易,更难得的是让这些粉丝“活”起来。

 

“粤饼”们的活跃度和战斗力令人印象深刻,比如某期视频里出现了一首BGM(背景音乐),粉丝们会去音乐平台找到那首歌,并打卡留下粤知一二和自己的足迹。

 

 

如此强的粉丝粘性是如何做到的?“粤知一二”团队说,首先是要把用户真正当成自己的朋友

 

比如有一个很受粉丝欢迎的小编“会长”,通过长期非常人格化的评论回复、群互动,让粉丝对他都很熟悉,现在会长甚至有自己的小粉丝。


 

在每天的粉丝群互动中,运营会发大量的花絮照给粉丝做表情包,跟粉丝一起斗图,以此保持群的活跃度。

 

和粉丝玩起来,是“粤知一二”在运营上的一大亮点。

 

去年12月,一篇“双10w+”(阅读、点赞都10w+)的爆文,就是这么“玩”出来的。

 

当天的视频末尾,嘉峰承诺说点赞破10万就直播帮阿奇剪头发。在评论区中,粉丝们齐刷刷地留下一模一样的留言,表示“只想点赞,让嘉峰直播帮阿奇剃平头”。


 

三天后,点赞数真的突破了10万,团队如约在多个平台直播了“剃头”的壮举。

 

另一方面是线下的活动。《粤知一二》播到第100期时,第一次组织了线下的粉丝见面会,后来这样的线下活动成为运营的常规动作。比如嘉峰的生日会等,都成了与粉丝一同交流玩耍的契机。

 

粤知一二首次粉丝见面会

 

值得一提的还有“粤饼”这个粉丝的代号。“粤知一二”为粉丝们创造了一个专属的身份,有了身份之后,就会有加入组织的感觉,归属感会更强

 

无论是公号粉丝破百万,还是两次获得了“金秒奖”的“最佳脱口秀短视频奖”奖项,“粤知一二”都在第一时间表达对粉丝的感激,“让他们真正感受到和我们共同成长”。


 

虽然是一个粤语节目,但《粤知一二》的目标受众不仅是粤语地区的人们。其他地区的用户不仅能通过它学粤语、了解粤语文化,而且节目本身幽默风趣,选题贴近年轻人的生活。粤语本身的语言风格带有许多无厘头的搞笑元素,对于从小看周星驰电影长大的90后来说,也比较容易接受。

 

有豆瓣网友评价《粤知一二》说,“作为非粤语母语的人,都觉得炒鸡有趣。”

 

就像新榜之前写过关于方言短视频的文章中提到的,“方言的外壳下,有趣才是灵魂所在。而真正有趣的内容,总是稀缺的。”

 

当然,吸引粉丝的还有节目中性格鲜明的人物形象,比如嘉峰的亲和帅气、猫猫的可爱、肥龙的搞怪。他们不仅出镜表演,还身兼编剧、导演等职,每晚准时陪伴着观众嬉笑怒骂,日复一日,就像身边的朋友一样。

 

 

在内容变现方面,除了有品牌主广告、平台收益这些主流的方式,“粤知一二”公众号还在菜单栏中加入了H5游戏,游戏充值也成为收入来源之一。



“粤知一二”的运营团队也在尝试一些其他的玩法,比如与品牌进行跨界合作,联合线下的娱乐展会活动,接下来还会和更多潮牌合作,展现广东年轻人的自信与朝气。

 

在最近的推文中,“粤知一二”正在积极地为这个月郭嘉峰的talk show宣传,从网络节目到线下栋笃笑演出,这或许是脱口秀节目的一种独特的品牌升级和商业变现形式。


在这背后,其实我们还可以看到更多。比如地域文化、方言文化的传承,比如旧的艺术表演形式在新媒体时代绽放出的新生力量。

 

去年3月,嘉峰和阿奇接受采访时曾说,“万一粤语真的消亡,希望我们可以陪它战到最后。”

 

不过如今,他们应该不用太担心这个问题了。


就像《粤知一二》的slogan,“创造粤语新流行”,当他们的粤语脱口秀被数以十万、百万的人们观看时,粤语文化的种子也在随之播散。


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