2016已经过半,你都错过了那些精彩的广告?

2016年已经过去一半，网站付费、移动直播、网红经济、交互平台变现……我们的媒体环境发生着翻天覆地的变化，同样，在强调推陈出新、求新求异、新颖独特的广告创意界，半年时间，各个领域的广告人也是创作出了许多让人拍案叫好的优秀作品。

中国广告网以专业角度、同行口碑以及市场影响力等为依据，搜集出了上半年最牛*的十大广告作品，不服的话，欢迎来后台与小编撕*！

欧洲杯作为全球爱球人士的集体狂欢节，自然是各大品牌不会放过的营销热点。作为欧洲杯的官方赞助商，在大赛开始前，阿迪达斯（adidas）就已经着手将自家水银系列（Mercury Pack）新产品推向市场，并为此推出一系列以“First Never Follows”为主题的广告。

广告中融入了说唱元素，用幽默夸张的台词来表现产品为球星们带来的“突破天际的力量”。欧洲杯向来是阿迪达斯的“主场”，但在今年的欧洲杯广告中却不像耐克带着球星讲故事，反而偏向于产品本身。除了广告中出现的三个重磅球星外，其他好像和欧洲杯并没有什么关系，可能是不知道为什么，就想打个广告……

泰国设计师Surachai Puthikulangkura和波兰设计师Analog为德国环保组Robin Wood设计并推出了一系列极具特色创意的广告，图片中一只猴子、一只鹿和一个北极熊的剪影分别表达：停止森林火灾！停止森林砍伐！停止冰川融化！

Robin Wood的文案中这样写到：“毁坏自然就是在毁灭生命”，它既没有妨碍主题，也没有过分夸大，旨在让更多的公众意识到动物们的自然栖息地正在被破坏。

设计创意从三个角度着手，将自然环境拟作为动物不可分割的身体一部分，用触目惊心的强大CGI视觉效果告诉我们：每烧一片林、每砍一颗树、每融化一片冰山，就意味着我们对毁灭生灵的举止更进一步。

随着大城市越来越发达，相应的我们美好的大自然也在逐渐的流失，钢筋水泥代替了茂密的丛林，原本生活在这里的动物们的栖息地也没有了。恰到好处地实现了基于一种感性的艺术导向。

H5是伴随着微信功能的拓展，在去年兴起的一种新的表现形式。

宝马抓住这一表现形式，在今年上半年制作了一个新颖又大胆的作品，在朋友圈刷起轩然大波——上线2个半小时，收获100w浏览量。

从标题到内容，脱离了一般汽车品牌装逼的调性，也没有刻意强调车型的态度与价值观，这对于甲方和代理公司来说都是具有突破性的。沿着受众的认知轨迹，在外围的分享图和标题设置悬念，在开篇的新闻页迅速转入动态，然后在受众熟悉的场景中融入产品，最后回归到行动与分享，除了品牌名称和新车预售的信息之外，没有任何多余的信息强行让消费者认知。熟悉又有新意，有起伏却一直抓着你的心。

标题勾人、动画流畅、画面制作精良……每一个细节都堪称H5广告的刷屏级典范。

相同的文案，如果不是从李宗盛的嘴里说出来，而是换成一个运动明星或娱乐明星，最终给人的感觉一定不会这么舒服。而台湾创作型歌手李宗盛堪称是歌坛界元老级人物，自身就带给观众一种专注、沉淀的气质感受，这一次，New Balance在110周年这样一个历史性节点，邀请到李宗盛拍摄这支广告片，片中的每一句话，都是来自李宗盛对自己内心的洞察，情感真挚，声情并茂。他没有猜消费者的心声是什么，而是吐露自己的心声，跟消费者认真的交流。用行动和语言，娓娓道来，刷了我们的屏，也刷了我们的心。

面对其他运动品牌热血沸腾的风格，New Balance偏偏反其道而行之，玩安静，玩走心。这使它一下子从众多竞品中脱引而出，给人们留下了非常深刻的印象。

作为最早兴起的写作交流网站之一，豆瓣一直不温不火，伴随着近几年来各种新媒体的冲击，这种原始的撰写文字的网站仿佛也将被浮躁的受众所淘汰，但是豆瓣非但没有消亡，反而收获了自己小众但稳定的核心用户群，不紧不慢，笃实前行。

到底是要迎合你，还是坚持我自己？

不直白，不给清晰的定义，每个观众心中都有一个自己的定论或疑惑，这就是豆瓣的开放精神。不得不佩服他们的大胆，也不得不佩服他们对于品牌的自信，那些反复讲自己产品名称的广告反而暴露了品牌的不自信。一般来说，一支TVC要有清晰的逻辑或者故事主线，并把品牌内涵融入其中。但是过分的追求逻辑或者故事线，有时候很难把一个品牌表现的淋漓尽致。

作为豆瓣的首次大范围传播，我们来看看数据：视频播放93w，微博话题1.1w讨论，微信服务号推文阅读2w，订阅号推文阅读5w，豆瓣主题讨论9w……

看似不高但影响力远远大于这些数据。就算看不懂，依然很多人喜欢。豆瓣在创意上对用户的尊重，博得了用户对品牌的尊重。

虽然骂声一片，但是不得不承认营销效果十分之好。作为一个本身具有很强话题性的品牌，从未脱离自己的形象与调性。

的文案一直是广告界争相学习的前驱，形象定位清晰、受众定位清楚、热点快速贴切、营销新颖大胆。这次也不例外，“百人试套”直播活动上线之前，就炒得火热，上线当天，估计同时在线人数500万人，为所有人上了一堂生动的social教学课。虽然有人觉得最终没有满足观众们的期待，但笔者觉得这恰恰是高明之处。

很多品牌都在尝试直播平台，但是很难玩出如此大的声响。最根本的原因就是，你的受众不在这里。甚至夸张的说，不一定所有的品牌都需要在线上传播，找准自己的阵地比找一个火的渠道更重要。

直播结束后，很多人带着失望去吐槽，反而让吐槽成为再次热议的话题，失望也是一种话题，而且更天然，传播范围更广。

SK-II以一支低成本的Video刷爆了无数女性的朋友圈，没有汤唯，也没有霍建华，就是一群素颜的人，把一个社会上争论了很久的相亲问题搬到台面上来，然后站在了年轻人的一边。

从传播效果来看，在网民参与热情不高，广告主们绞尽脑汁都难以拉升营销活动KPI的当下，SK-II这条广告视频仅花了不到5天时间即获得了非常不俗的传播和互动成绩，且参与者身份真实度非常之高（水军率不到5%）。在其迅速刷爆朋友圈，成为时下热议话题之后，许多微博和微信的KOL也紧跟热点参与进了传播，由此进一步拉升了SK-II的曝光量和认知度。SK-II广告频繁出现在你的视野里，不是水军也不是错觉，它的传播效果确实非常成功。

妇女节到来之前，英国伦敦伯明翰街头出现了这样一个广告牌——一个面目惨不忍睹的女性幽怨地望着来往的行人。

这个广告牌和普通的广告牌不同，它并不是为了向你推广任何产品，而是希望你能多关注家暴这个问题。神奇的是这个广告牌运用了独特的面部识别技术，只要路过这个广告牌的行人对这个满脸是伤得女人多看一眼，多关注一眼，这个广告牌女人脸上的伤痕与淤血就能痊愈得快一点。

这个关注家庭暴力的广告牌的来自于Women\\\'s Aid与英国WCRS广告公司以及Ocean Outdoor媒体公司联合制作,这也是世界上的第一个运用可视化技术DOOH（Digital Out Of Home)的Campaign。

Digital Out Of Home:指分布在以安置为基础的网络的场馆，包括动态媒体，但不限于：咖啡馆，酒吧，餐厅，健身俱乐部，大中专院校，场馆，加油站，便利店，理发店，和公众空间。DOOH媒体利于位置业主和广告商都在能够吸引客户和/或观众，扩大营销信息的覆盖面和有效性。

叫外卖在年轻人群体中尤为盛行，随着市场的大热，许多外卖商家纷纷进驻想分得一杯贵羹。于是在外卖商家中，砸出来的广告也越来越常见。今年上半年，百度就在一片行业热议中推出百度外卖2016品牌宣传片《我的爸爸不爱我》。

极尽煽情的剧情十分明确地表达出短片的主旨——平凡人在平凡岗位的坚守与不易。

宣传片正是从这个视角出发来以小家见大家，而片中小女孩在演讲完“我的爸爸不爱我”时，已经能体会到爸爸对她的爱，稚嫩的童声显得更加诚挚。正因如此，才会有网友说“我想哭，我们这么做也是为了家，这就是我的工作”，因为本片说出了他们的心声。

简单直接，但一推出便引发不少网友尤其是外卖送餐员的共鸣，在各大门户网站传播，获得大片点击率。

汉堡王与麦当劳长达数年的广告之争已经成为看客眼中的一种节目。

麦当劳发布了一支讨厌又滑稽的视频，它在法国建造了一块写满路线的超长广告牌，表现要到最近的一家汉堡王得经历上无聊冗长的258公里车程，而迷你广告牌指示麦当劳距离这里仅仅5公里。恶搞意欲明显：每当你需要时，麦当劳就会及时出现，但汉堡王可做不到这样。

汉堡王见招拆招，他们在麦当劳的原有视频后加入了一对夫妇路过后的反应，夫妇来到麦当劳的门店只要了两份咖啡，因为他们有很长的路要走。结果是他们来到汉堡王门店吃起了汉堡，意思就是，我们虽然门店很少，可是用户很爱呀，感谢麦当劳做了中转站，为前来汉堡王消费的用户提供饮料。

就这样，汉堡王运用了一种巧妙会诙谐的方式，把问题从一种简单的可得性转化为排他性，让麦当劳的“攻击”广告变成对自己有利的宣传。

机智如此，汉堡王不仅又收获了一票粉丝，还凭借这支广告一举拿下了2016戛纳广告节促销类金奖。

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