导读:品牌间的相互竞争往往会上演一场撕逼大战,譬如加多宝与王老吉之间的“对不起”;比如不久前网易与陌陌的“旧恨重提”;比如苹果与三星间的广告嘲讽等,其实在汽车圈,宝马和奥迪间也曾上演过精彩的广告撕逼战。
说到借势做局,不得不提宝马和奥迪的广告战啊!这个营销案例堪称精彩大片。
事情的起因是这样的,在加州,奥迪给新 A4 挂了这么一个广告牌子
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Chess? No thanks, I"d rather be driving. (下棋?算了吧, 我更想去驾驶。)
过了两天,牌子被换下来了,挂上了这个。
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Your move, BMW. (该你走了,宝马)
结果过了几天,宝马真的行动了,用更高性能的车型在奥迪的广告旁边挂上了这个广告牌。
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广告语只有一个词:Checkmate (将军)
“将”是一声。
奥迪过了一段时间,在旁边又挂一个广告回击。这次上的是奥迪的超级跑车 R8,一句简短的 Think again 广告语直接把宝马堵住了。这三个广告牌这样挂在街上,奥迪成功借宝马的势去羞辱宝马,还让宝马给买了一块广告牌的单。奥迪设局借势,宝马中计。
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广告词:Think again(再想想吧。)
然后奥迪觉得杀的不够痛快,想再补一刀,换成了这个。语气更挑衅。
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广告语:Check Yourself. (将你自己的军吧。)
这句话跟旁边宝马的“将军”配一起,宝马君的脸要被打烂的感觉。
后来宝马就把自己的广告牌摘了。。宝马暂输。
后来在洛杉矶,奥迪又想再设一局,于是不久后在洛杉矶又挂了这个。
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广告语:Time to check your luxury badge. It may have expired
(亲,是时候检查一下自己的豪车商标了,没准过期了呢。)
这句话明显是说给宝马听的。
宝马君上次吃了亏,这次聪明了不正面回击,于是在自己的宣传手册上印了这个。直接点名道姓撕逼奥迪。屌!
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WHAT AN AUDI DOES WELL, A BWM DOES BRILLIANTLY.
(奥迪做的还行地方,宝马可以做到极致。)
随后奥迪 2006 年在南非得了个奖。结果宝马印上了这个。
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Congratulations to Audi for winning South African Car of the Year 2006.
(恭喜奥迪赢得 2006 年南非年度最佳车奖)(手翻,奖名是直译还见谅)
呀?怎么恭喜上了,难道 BMW 不想打了想求和吗?
紧接这个图下面印着
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From the winner of the World Car of the Year 2006.
(发自 2006 世界年度最佳车奖得主)
够狠。
奥迪在自己的广告上反击。。
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Congratulations to BMW for winning of World Car of the Year 2006.
(恭喜宝马赢得 2006 年年度世界最佳车奖)
From the Winner of Six Consecutive Le Mans 24 Hour Races 2000-2006
(发自 2000 年 -2006 年 Le Mans 24 小时竞速赛赢家)
后来宝马就在香港的奥迪店上边买下了个超大的广告牌,把奥迪店门口的奥迪商标直接衬没了。。
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WHO KNEW EFFICIENCY COULD BE SO BEAUTIFUL
(谁知道效率可以如此的美丽)
这俩人就这么掐着的时候,斯巴鲁来萌萌的围观了,借势玩一手。
斯巴鲁的广告:
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Well done to Audi and BMW for winning the beauty contest.
(宝马和奥迪赢了那些萌萌的比赛,真是干的不错啊)
From the winner of the 2006 International Engine of the Year.
(发自 2006 年年度世界最佳引擎奖得主)
之后,宝马发动了群嘲技能。。下面是后来宝马发的几组广告。
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这个斑马是什么车答主不认识。。还希望认识的朋友说一下。前面追击的猎豹是宝马 X5。
这个广告设计真是大赞啊。
这个广告是也是宝马的!图上画的是奔驰货车运送宝马的新轿车。
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A Mercedes can also bring the driving pleasure.
(奔驰也能带来驾驶乐趣。)
好贱,奔驰躺枪了。
然后就开始咬捷豹了。下面这个还是宝马的广告,图中左边的捷豹的豹子标被吓反了。
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其实这个事件奥迪和宝马双方互相借势做局,看似俩人互掐,也真的确实是俩人互掐,甚至还要误伤一下其他无辜的小伙伴,但最后外国网民都沸腾了,赚的还是数以万计网民的捧场,俩人看着自己做的这一局欣慰离场。
借势做局乃营销之最高境界啊!
(全部图片摘自国外网站。)
来源:知乎日报 作者:贾若霖
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