王老吉19胜证明拿他人商誉不是捷径是绝境

美袍大人 发表于 2020-11-01 10:52:50 | 只看该作者
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12月28日,白云山(600332)发布公告,广州医药集团、广州王老吉大健康产业有限公司收到重庆市高级人民法院判决书。重庆市高级人民法院就王老吉“改名案”、加多宝“10罐7罐”案和“怕上火”广告语三案分别作出终审判决,均维持一审判决,王老吉再胜诉。至此,在王老吉与加多宝多场官司的争斗中,王老吉已经获得19场胜利,而仅仅12月份,王老吉胜诉的案件就多达6起,迎来了维权胜利的一个峰值,再一次验证了“正义或许迟到,但绝对不缺席”。

几年来,加多宝从“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”、“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”、“正宗凉茶,加多宝”等虚假宣传,到侵权王老吉商标、红罐包装、秘方及怕上火功能,利用王老吉的四大核心资产,进行了商业价值的转移,每年牟取非法利益达数百亿元。看似是一场成功的侵权,然而,加多宝种种违法行径在法律面前却无处遁形,最终还是以失败告终,且连败19起,这也预示着加多宝侵犯王老吉商誉,盗取王老吉红利的日子已经到期,只有踏踏实实做生意,才是通往商业巅峰的唯一捷径。

加多宝虚假广告语宣传已是穷途末路

2012年11月,王老吉在广州以加多宝“改名”广告语涉嫌虚假宣传为由,将其告上法庭,并索赔1000万元。该案2013年12月20日一审,判加多宝虚假宣传,加多宝赔偿广药1081万。然而,一审败诉还有二审,只要能拖时间,就能最大期限的沿用王老吉的商誉。报着这样的目的,加多宝提出上诉。2014年7月7日,该案二审,并未当庭宣判,直至2015年12月,广东高院最终给出二审结果,维持原判,加多宝依旧败诉。

事实上,有关改名案,早在2013年初,广州市中院就已经对该广告语做出了诉中禁令禁止,原因是该广告语的发出由于虚假宣传、误导消费者会对王老吉方会造成重大损失。然而该诉中禁令只是限制了广东加多宝的行为,并不能限制其他多家独立运营的加多宝公司。随后,王老吉又就改名案在重庆、长沙发起诉讼。

改名案被禁止后,加多宝并未停止侵权行为。事实上,加多宝一直利用虚假宣传在为自己背书,如“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”、“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”的销量广告等,不过,这些虚假宣传已纷纷被法院判定违法。今年,重庆的改名案、10罐7罐案、北京的七连冠案都获得了终审。

然而,不可否认,由于加多宝的拖延战,侵权行为不能第一时间被制止,也为王老吉带来了难以估量的损失。

商业启示:

随着市场经济的发展,虚假广告案例越来越多,明星代言虚假广告,知名企业涉嫌造假,雷人雷语打法律擦边球现象层出不穷,许多商家并没有完全按照遵纪守法、诚信经营的理念开展商业活动,以各种违背商业伦理乃至荼毒消费者的行为来获取商业暴利。如果社会不能通过伦理的声音、舆论的压力、法律的力量,帮助广大商者彻悟“商亦载道”,帮助消费者对消费行为进行正确的价值判断和道德评价,那么商业社会将陷入混乱畸变状态。

同时,国内法律量刑较轻也为这些企业留下了法律空白格。例如像加多宝这种企业做虚假广告,如果在国外,付出的可不只是一些赔偿款能解决的,很可能这个企业的声誉从此一败涂地、一蹶不振,进而破产,消失在市场的大潮中。

令消费者欣慰的是,中国的法律也在逐渐加大对违法行为的打击力度。9月1日,国家新的《广告法》已经实施,这给予了踏实肯干企业一柄达摩利斯之剑,斩断类似加多宝企业虚假宣传的毒瘤,还消费者一方净土。

四大核心资产陆续归位王老吉主权“完璧归赵”

加多宝不仅在虚假宣传上大打“权术”,更在商标、红罐、怕上火、秘方四大核心资产上与王老吉“玩”起了“无间道”。不过,种种侵权的行径逃不过法律的眼睛,再巧妙的掠夺也终究不能将别人的变成自己的。

商标回归。2012年7月,北京市中级人民法院终审判决加多宝不能使用王老吉商标之后,加多宝母公司鸿道集团方面拿出了一份《商标许可协议》的复印件于国际贸易仲裁委员会申请仲裁,试图将自己合法使用“王老吉”商标的截止日期延长13年之久,至2013年1月19日。

2014年11月,贸仲会经过长达29个月的审理之后,做出终局裁定。该份《商标许可协议》为备案合同,无效。至此,王老吉彻底收回了自己的商标。

然后,说下怕上火广告语,这个与王老吉品牌共生的广告语也是加多宝觊觎的对象。且加多宝在失去“王老吉”商标后,对其进行了主动出击做起了原告。

2012年7月,加多宝就王老吉“怕上火,就喝王老吉”广告语涉嫌不正当竞争将其告上法庭,索赔1000万元。2013年12月24日一审,王老吉胜诉,驳回了加多宝的诉讼请求,对方又上诉。2015年12月二审最终落锤,重庆高院维持原判,王老吉胜诉。

这场双方最早的一个官司持续三年多时间,在2015年末终结,无论是从商业角度还是法律角度都可以说意义重大。

配方回归。2015年12月23日,广州中级人民法院对王老吉加多宝“配方案”做出一审判决,加多宝立即停止虚假宣传及商业诋毁的侵权行为,并赔偿王老吉经济损失及合理维权费用500万元,同时,还需在《广州日报》及加多宝集团官网首页刊登声明并道歉。

说起配方案,除了虚假宣传外,加多宝还涉及到了商业诋毁的行为。这更显现出了其侵权的刻意性和恶劣性。加多宝邀请王泽邦第五代玄孙女王健仪为其代言,称其“将配方独家传授给了加多宝,而没有传给其他企业或个人”。显然,这句话引导消费者进入了“王老吉没有获得正宗配方”的误区。事实上,王老吉传承广州王老吉一脉,187年来从未间断。

“怕上火”回归。提到怕上火,人们自然想到的一定是王老吉。粤语区域广泛流传着这样的口头禅:惊(怕)上火,饮(喝)王老吉啦(了)(发音为粤语),历史的见证足以证明王老吉与怕上火的不可分割性。然而就是因为人们对凉茶“怕上火”功能的热衷,才得以让王老吉凉茶被现代人所热爱,风靡全国。

白云山12月3日晚间公告,广州中级人民法院的一审判决书,判令被告广东加多宝停止使用“怕上火”。随后,重庆高院也下达判决书,判定加多宝为原告,申请禁止王老吉使用“怕上火”广告语的案件维持原判,王老吉再胜诉。胡为原被告的两起案件都在12月宣判,王老吉得以双重宣判自己对“怕上火”的主权。

红罐包装回归。红罐外包装,是人们识别王老吉的关键标识之一,甚至比商标本身更能够实现人们的认知惯性购买。因此,也是加多宝想要迅速发展品牌必须要走的一条捷径。事实上,红罐加多宝的出现,也一度让人们对王老吉和加多宝产生误认。

2014年12月19日,广东高院王老吉红罐案最出判定:广东加多宝饮料食品有限公司构成侵权,须立即停止侵权行为,并赔偿广州医药集团有限公司经济损失人民币1.5亿元以及合理维权费用26万余元。法院认为,“王老吉”商标承载着相应的巨大商誉和价值,从广药前身开始一脉相传。广药集团在收回王老吉商标时,附属于涉案知名商品的特有包装装潢就应一并归还给广药集团。

随后,加多宝上诉最高人民法院,2015年6月,该案进行二审,至今还未宣判。但另一个事实是,在红罐一审败诉后,加多宝已经开始了换装行动,这让其二审上诉成为一种掩耳盗铃的行为。

虽然现在涉及四大资产的案件仍有些在二审程序审理之中的,但今年这些案件的一审宣判已经是对王老吉归属权的证明。今年王老吉可谓获得了里程碑式的胜利。

王老吉四大资产的回归凸显出,中国法律对中华民族传统文化的保护。品牌在短时间内暴富是可能的,但要从根本上塑造具有伟大意义的民族文化,培养百年来的底蕴却不是一朝一夕可以做到的。

王老吉、加多宝之争证明老老实实做企业才是成功捷径

笔者不得不承认,王老吉与加多宝之争,侵权方加多宝背后的营销力量异常强悍,而这种强悍对于消费者、被侵权企业王老吉,对于中国的法律,却有如洪水猛兽。这种强悍也一度让笔者担忧中华老字号商誉的保护问题。王老吉在法律维权的多次胜诉,使笔者清楚的意识到,中国在知识产权保护领域的觉醒和胜利,更突显了踏实实干才是企业得以长青应有的内在品质。

荀子云:“道虽迩,不行不至;事虽小,不为不成。”如若没有愚公的一根扁担和“子子孙孙无穷尽也”的坚忍不拔的意志,就没有中国历史上最令人瞠目和叹为观止的一页;如若没有蜀之鄙贫者以“一瓶一钵”的矢志不移、不畏艰难,何谈沧海的美谈。

随着市场经济的发展,部分商家迷恋“速度激情”,相信一些“速成法则”和“成功秘笈”,不惜通过盗取、侵权,通过借他人商誉的违法手段来获得巨额利润,骗取消费者为这种卑劣行径埋单。

然而,这种借势造势的“捷径”多是通往“绝境”的催命符,就如加多宝在目前些所有案件中,面临46亿多元的天价赔偿。

所以这种捷径是最先倒塌的,是完全行不通的,加多宝揠苗助长式的经营,已经为自己埋下了“死亡”陷阱。但愿,2015年末,这些官司背后的法律判决能让加多宝的头脑清醒一下,认清现状。

来源:今日头条

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