王老吉19胜证明拿他人商誉不是捷径是绝境

12月28日，白云山（600332）发布公告，广州医药集团、。、加多宝“10罐7罐”案和“怕上火”广告语三案分别作出终审判决，均维持一审判决，王老吉再胜诉。至此，在王老吉与加多宝多场官司的争斗中，王老吉已经获得19场胜利，而仅仅12月份，王老吉胜诉的案件就多达6起，，再一次验证了“正义或许迟到，但绝对不缺席”。

几年来，加多宝从“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”、“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”、“正宗凉茶，加多宝”等虚假宣传，到侵权王老吉商标、红罐包装、秘方及怕上火功能，利用王老吉的四大核心资产，进行了商业价值的转移，每年牟取非法利益达数百亿元。看似是一场成功的侵权，然而，加多宝种种违法行径在法律面前却无处遁形，最终还是以失败告终，且连败19起，这也预示着加多宝侵犯王老吉商誉，盗取王老吉红利的日子已经到期，只有踏踏实实做生意，才是通往商业巅峰的唯一捷径。

加多宝虚假广告语宣传已是穷途末路

2012年11月，王老吉在广州以加多宝“改名”广告语涉嫌虚假宣传为由，将其告上法庭，并索赔1000万元。该案2013年12月20日一审，判加多宝虚假宣传，加多宝赔偿广药1081万。然而，一审败诉还有二审，只要能拖时间，就能最大期限的沿用王老吉的商誉。报着这样的目的，加多宝提出上诉。2014年7月7日，该案二审，并未当庭宣判，直至2015年12月，广东高院最终给出二审结果，维持原判，加多宝依旧败诉。

事实上，有关改名案，早在2013年初，广州市中院就已经对该广告语做出了诉中禁令禁止，原因是该广告语的发出由于虚假宣传、误导消费者会对王老吉方会造成重大损失。然而该诉中禁令只是限制了广东加多宝的行为，并不能限制其他多家独立运营的加多宝公司。随后，王老吉又就改名案在重庆、长沙发起诉讼。

改名案被禁止后，加多宝并未停止侵权行为。事实上，加多宝一直利用虚假宣传在为自己背书，如“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”、“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”的销量广告等，不过，。今年，重庆的改名案、10罐7罐案、北京的七连冠案都获得了终审。

然而，不可否认，由于加多宝的拖延战，侵权行为不能第一时间被制止，也为王老吉带来了难以估量的损失。

商业启示：

随着市场经济的发展，虚假广告案例越来越多，明星代言虚假广告，知名企业涉嫌造假，雷人雷语打法律擦边球现象层出不穷，许多商家并没有完全按照遵纪守法、诚信经营的理念开展商业活动，以各种违背商业伦理乃至荼毒消费者的行为来获取商业暴利。如果社会不能通过伦理的声音、、法律的力量，帮助广大商者彻悟“商亦载道”，帮助消费者对消费行为进行正确的价值判断和道德评价，那么商业社会将陷入混乱畸变状态。

同时，国内法律量刑较轻也为这些企业留下了法律空白格。例如像加多宝这种企业做虚假广告，如果在国外，付出的可不只是一些赔偿款能解决的，很可能这个企业的声誉从此一败涂地、一蹶不振，进而破产，消失在市场的大潮中。

令消费者欣慰的是，中国的法律也在逐渐加大对违法行为的打击力度。9月1日，国家新的《广告法》已经实施，这给予了踏实肯干企业一柄达摩利斯之剑，斩断类似加多宝企业虚假宣传的毒瘤，还消费者一方净土。

加多宝不仅在虚假宣传上大打“权术”，更在商标、红罐、怕上火、秘方四大核心资产上与王老吉“玩”起了“无间道”。不过，种种侵权的行径逃不过法律的眼睛，再巧妙的掠夺也终究不能将别人的变成自己的。

商标回归。2012年7月，，加多宝母公司鸿道集团方面拿出了一份《商标许可协议》的复印件于国际贸易仲裁委员会申请仲裁，试图将自己合法使用“王老吉”商标的截止日期延长13年之久，至2013年1月19日。

2014年11月，贸仲会经过长达29个月的审理之后，做出终局裁定。该份《商标许可协议》为备案合同，无效。至此，王老吉彻底收回了自己的商标。

然后，说下怕上火广告语，这个与王老吉品牌共生的广告语也是加多宝觊觎的对象。且加多宝在失去“王老吉”商标后，对其进行了主动出击做起了原告。

2012年7月，加多宝就王老吉“怕上火，就喝王老吉”广告语涉嫌不正当竞争将其告上法庭，索赔1000万元。2013年12月24日一审，王老吉胜诉，驳回了加多宝的诉讼请求，对方又上诉。2015年12月二审最终落锤，重庆高院维持原判，王老吉胜诉。

这场双方最早的一个官司持续三年多时间，在2015年末终结，无论是从商业角度还是法律角度都可以说意义重大。

配方回归。2015年12月23日，，加多宝立即停止虚假宣传及商业诋毁的侵权行为，，同时，还需在《广州日报》及加多宝集团官网首页刊登声明并道歉。

说起配方案，除了虚假宣传外，加多宝还涉及到了商业诋毁的行为。这更显现出了其侵权的刻意性和恶劣性。加多宝邀请王泽邦第五代玄孙女王健仪为其代言，称其“将配方独家传授给了加多宝，而没有传给其他企业或个人”。显然，这句话引导消费者进入了“王老吉没有获得正宗配方”的误区。事实上，王老吉传承广州王老吉一脉，187年来从未间断。

“怕上火”回归。提到怕上火，人们自然想到的一定是王老吉。粤语区域广泛流传着这样的口头禅：惊(怕)上火，饮(喝)王老吉啦(了)(发音为粤语)，历史的见证足以证明王老吉与怕上火的不可分割性。然而就是因为人们对凉茶“怕上火”功能的热衷，才得以让王老吉凉茶被现代人所热爱，风靡全国。

白云山12月3日晚间公告，，判令被告广东加多宝停止使用“怕上火”。随后，重庆高院也下达判决书，判定加多宝为原告，申请禁止王老吉使用“怕上火”广告语的案件维持原判，王老吉再胜诉。胡为原被告的两起案件都在12月宣判，。

红罐包装回归。红罐外包装，是人们识别王老吉的关键标识之一，甚至比商标本身更能够实现人们的认知惯性购买。因此，也是加多宝想要迅速发展品牌必须要走的一条捷径。事实上，红罐加多宝的出现，也一度让人们对王老吉和加多宝产生误认。

2014年12月19日，广东高院王老吉红罐案最出判定：广东加多宝饮料食品有限公司构成侵权，须立即停止侵权行为，并赔偿广州医药集团有限公司经济损失人民币1.。，“王老吉”商标承载着相应的巨大商誉和价值，从广药前身开始一脉相传。广药集团在收回王老吉商标时，附属于涉案知名商品的特有包装装潢就应一并归还给广药集团。

随后，，2015年6月，该案进行二审，至今还未宣判。但另一个事实是，在红罐一审败诉后，加多宝已经开始了换装行动，这让其二审上诉成为一种掩耳盗铃的行为。

虽然现在涉及四大资产的案件仍有些在二审程序审理之中的，但今年这些案件的一审宣判已经是对王老吉归属权的证明。今年王老吉可谓获得了里程碑式的胜利。

王老吉四大资产的回归凸显出，中国法律对中华民族传统文化的保护。品牌在短时间内暴富是可能的，但要从根本上塑造具有伟大意义的民族文化，培养百年来的底蕴却不是一朝一夕可以做到的。

王老吉、加多宝之争证明老老实实做企业才是成功捷径

笔者不得不承认，王老吉与加多宝之争，侵权方加多宝背后的营销力量异常强悍，而这种强悍对于消费者、被侵权企业王老吉，对于中国的法律，却有如洪水猛兽。这种强悍也一度让笔者担忧中华老字号商誉的保护问题。，使笔者清楚的意识到，中国在知识产权保护领域的觉醒和胜利，更突显了踏实实干才是企业得以长青应有的内在品质。

荀子云：“道虽迩，不行不至；事虽小，不为不成。”如若没有愚公的一根扁担和“子子孙孙无穷尽也”的坚忍不拔的意志，就没有中国历史上最令人瞠目和叹为观止的一页；如若没有蜀之鄙贫者以“一瓶一钵”的矢志不移、不畏艰难，何谈沧海的美谈。

随着市场经济的发展，部分商家迷恋“速度激情”，相信一些“速成法则”和“成功秘笈”，不惜通过盗取、侵权，通过借他人商誉的违法手段来获得巨额利润，骗取消费者为这种卑劣行径埋单。

然而，这种借势造势的“捷径”多是通往“绝境”的催命符，就如加多宝在目前些所有案件中，面临46亿多元的天价赔偿。

所以这种捷径是最先倒塌的，是完全行不通的，加多宝揠苗助长式的经营，已经为自己埋下了“死亡”陷阱。但愿，2015年末，这些官司背后的法律判决能让加多宝的头脑清醒一下，认清现状。

来源：今日头条

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